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新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-08/146510489.html

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內容來自hexun新聞

《中國好聲音》趁熱打鐵,加速吸金的同時,過度商業化的影響也在顯現。而在荷蘭等國,該節目的制作方在比賽結束後,不參與後續產業鏈的商業開發,而《中國好聲音》比賽結束後,商業化演出排得滿滿當當。此外,《中國好聲音》也受到選手背景作假、比賽結果提前泄露、過度商業化等質疑。湖南衛視的《超級女聲》也曾紅遍中國,但終因各種原因被叫停。同樣是湖南衛視的選秀節目,其真正成長起來的選手也隻有李宇春、張靚穎等屈指可數的幾位。《中國好聲音》會否步《超級女聲》後塵?中國傳媒大學講師、星空傳媒項目顧問徐帆認為,“好聲音”的學員能否成長起來,仍需時間檢驗。“體制內的平臺如央視等對選秀出來的選手的接受度降低,而這也會影響到這些歌手在市場上獲得的認同度。”“最大的風險是政策風險。”徐帆對《投資者報》記者表示。實際上,因為政策對此類綜藝節目的限制,已經對其產生影響。例如,節目不能直播,導致比賽結果提前泄露。而節目不能公眾投票,使得媒體評審團的專業化與代表性問題飽受爭議。制、播矛盾隨著《中國好聲音》的走紅,該節目的播出方浙江衛視和制作方燦星制作都強調各自的品牌形象。記者註意到,采訪中雙方的措辭也有微妙的不同。浙江衛視副總監兼節目中心主任杜昉在接受《投資者報》記者采訪時,將浙江衛視在《中國好聲音》中的地位比作“控股集團”。“《中國好聲音》並不僅僅是一個節目,更是一個系統的工程,就像一個樓盤的項目,蓋房子隻是其中一個很小的部分,還有拿地、營銷、買賣等等其他環節。在“好聲音”這個工程中,浙江衛視就像是操盤手、控股集團。” 杜昉稱。而燦星制作宣傳總監陸偉則表示,燦星制作已經買下瞭《The Voice》三季的版權,此前制作方與電視臺合作,電視臺需要一次性支付一筆費用,而現在浙江衛視不需資金投入,隻提供瞭人員和設備。陸偉向本報記者表示,所購買的三季版本在燦星制作手中,如果順利的話會繼續跟浙江衛視合作,但也會考慮其他合作方。而杜昉對本報記者表示,三季的《中國好聲音》都會在浙江衛視播出。這些口徑上的微妙出入,顯示分成投資這一模式下雙方的磨合剛剛開始。“電視行業是一個相對保守的行業,他們握有頻道資源,習慣作為甲方,讓別人看自己臉色這樣的姿態,這是一種思維習慣。”徐帆表示。作為星空傳媒的項目顧問,徐帆參加過《中國好聲音》的一些合作事項。他告訴本報記者,雙方也會有意見的不統一。在外界的推廣,雙方的口徑也不一樣。“但這些都是基於市場規律的利益博弈。在市場行為中,沒有最佳方案,隻有次優方案,來協調雙方的利益。”徐帆表示。他認為,在《中國好缺錢幫忙勞工貸款項信貸年息聲音》中,浙江臺更像一傢很有眼光的超市,引進瞭一種隻能在這個超市買到的商品。目前已經得到確認的是,《中國好聲音》的第二季仍將在浙江衛視播出。那麼,雙方的合作模式、分成比例有無變化?杜昉用“大同小異”來形容。學員能紅多久?據記者瞭解,在《中國好聲音》後續的產業鏈開發上,則主要由燦星制作承擔。杜昉表示,學員們可以繼續在浙江衛視這個平臺上演出、曝光。但對於未來的產業鏈,浙江衛視與燦星制作的訴求不同。“浙江衛視主要是做節目和播出平臺,浙江衛視不需要而且體制目前也不適合去做太多線下的事情,我們是國企,不可能承擔太多的經濟功能。即便是在權限范圍內,我們也不想做成一個天娛,天娛簽瞭200多個選手,真正能發展起來的有幾個?我們不想學員毀在體制上。”盡管《中國好聲音》的學員目前身價高漲,出場費甚至達到30萬元,直逼一線明星,但未來能否持續走紅仍然存疑。“中國選秀節目的後續開發,受到很多因素的影響,到目前為止,仍沒有成功的案例。”徐帆表示,體制內的演藝活動對選秀選手的接受度不高。“李宇春能上春晚,就是轟動性的大事件。而事實上,選秀選手在央視等地方露面後,在市場上的議價能力也提升很多。”“《中國好聲音》的學員在有官方話語和市場話語的情況下,未來能不能走出來,還不好說。”上述人士表示。而此前,徐海星等選手被爆出屢打悲情牌、有意隱瞞乃至篡改身份的消息,由於不少參賽選手有多次參與選秀節目的經歷,有的甚至已經從事職業歌手多年,《中國好聲音》還面臨著“炒剩飯”的質疑。青海衛視的品牌總監劉朝暉質疑道:“他們說白瞭就是把一個準專業水準的歌手先往低處瞭說,渲染其在社會上辛苦打拼的悲情,讓不知真相的觀眾驚為天人。”而杜昉認為,《中國好聲音》並不排斥有經驗的選手參賽。“不要求一定是新人,參加過別的選秀的,有過豐富演出經歷的也可以參加。《中國好聲音》就像一個博士生導師班,進學院培訓的,有工作經驗的也好,應屆畢業生也好,都可以參加。”杜昉對本報記者表示。對於下一季的學員招募,杜昉較有信心:“學員肯定會招到。中國非常大,很多江湖高手可能還沒有出山。有第一季的影響力,對於以後的學員會有正向的作用。”政策之傷徐帆認為,綜藝節目的風險不僅是商業上的,更是政策上的。“政策風險是最大的風險。”2012年初“限娛令”施行,國傢廣電總局對相關節目把控尺度嚴格,僅審批通過《花兒朵朵》等幾檔選秀節目。在這種大背景下,由於2011年《快樂女聲》屢屢超時,國傢廣電總局勒令湖南衛視2012年不得舉辦任何選秀節目。誕生在“限娛令”等政策之下的《中國好聲音》,雖然減少瞭《快樂女聲》這樣的競爭對手,並贏得瞭黃金檔的播出權,但在節目制作上也存在掣肘,而其弊端隨著節目接近尾聲益發顯現出來。據燦星制作CEO田明對媒體表示,國傢廣電總局針對該節目提出瞭很多修改意見,特別要求這檔節目絕對不能海選,不能投票,絕對不能做成原來的老套路,要樹立音樂新標準,要傳遞正確價值觀。但這為後來的節目流程留下瞭隱患。與荷蘭原版、走紅的美國版采用的觀眾投票方式不同,《中國好聲音》新增瞭“媒體評審團”投票環節,由全國99傢媒體組成的“媒體評審團”進駐現場,與考核導師一起決定學員的去留。在“終極考核”的三輪賽事中,“媒體評審團”的作用不可謂不大,甚至直接掌握學員的“生死大權”。但“媒體評審團”的專業性受到質疑。一位不願具名的娛樂業內人士表示,專業的事情還是得讓專業的人來幹,唱歌這個行業,已經不專業得太久瞭。而之所以采取“媒體評審團”,是因為廣電總局2007年9月發佈的對選拔類電視節目的相關管理規定中註明:“不得采用手機投票、電話投票、網絡投票等任何場外投票方式。”因此,原版《The Voice》“直播+投票”的方式落地中國後,無法實行。不能直播的規定導致該節目比賽結果提前泄露,而這對一檔競賽類節目的打擊不可謂不大。陸偉透露,按照廣電總局的規定,隻能進行一期直播,所以我們申報時隻申報瞭總決賽的一期直播。“我們沒想到劇透會蔓延得如此嚴重。開始時我們預估的狀況是,如果錄播後有少數劇透在網絡流出,就出來一個刪一個。但隨著節目大火,加上部分有組織的行為,劇透一下就蔓延開瞭。”上述人士表示。過度商業化就國外而言,《The Voice》的贏利僅限於節目制作與播出這個過程中。但在《中國好聲音》中,燦星制作試圖對整個音樂產業鏈進行開發和運用。據瞭解,在已經引入《The Voice》版權的其他國傢中,《The Voice》節目結束於選出冠軍的一剎那。換言之,14場節目之後,一季《The Voice》便宣告結束,除瞭節目本身的衍生品或者線上歌曲的繼續銷售外,歌手簽約以及演唱會、各類表演收益等獲利均是唱片公司的事情,已然與《The Voice》節目制作播出方再無關系。而在9月21日,第一季的比賽尚未結束,《中國好聲音》全國巡演的第一場已經在澳門上演。一位業內人士指出,《中國好聲音》制作方之所以這麼迫切地追求變現,一是因為娛樂業本身變化迅疾,不趁熱打鐵吸金也許很快關註度就下降瞭。另一個方面,則是因為國外的《The Voice》通過付費下載觀看、植入廣告等方式已經獲取巨額利潤,而中國觀眾付費觀看的習慣尚未養成,制作方需要通過其他途徑來獲得收益。此外,《中國好聲音》的模式被某些節目所借鑒。而據臺灣媒體報道,臺灣中華電視公司“亞洲天團爭霸戰”制作人李方儒宣佈即將推出臺灣版的“好聲音”。這檔定名為《華人好聲音》的選秀節目將歌手的篩選范圍擴大至新加坡、馬來西亞、美國等海外地區。對此,杜昉表示:“《中國好聲音》隻有這個名字是我們自己原創的,從中文名的角度來看不能用。如果叫《華人好聲音》就屬於侵權瞭。我覺得對方如果使用這個名稱,應該跟我們有一個溝通。”徐帆認為,《中國好聲音》隻可能通過網絡渠道進入大陸市場,這對廣告商沒有說服力。臺灣在上世紀90年代中後期很有優勢,但現在對市場的影響已經很小瞭。
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