借力體育營銷江淮汽車品牌國際化提速
CUBN記者 李正強 北京報道廣州恒大亞冠賽場奪冠歡呼的餘音未散，來自巴西世界杯的戰鼓已經擂響。通過體育賽事找到突破品牌的營銷點成為眾多企業品牌營銷的不二之選。日前，江淮汽車(600418,股吧)宣佈成為CCTV強檔欄目《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》的官方合作夥伴，全程保障節目制作。江淮汽車將提供旗下近30輛最新的MPV、SUV和轎車，與欄目組一起橫跨歐、亞、非、美大陸，為國內首次近兩萬五千公裡行程的駕車環球足球之旅電視節目保駕護航。有業內人士分析，江淮汽車此舉，一方面顯示出其過硬的產品品質，以及多年來國際化運營的成功。另一方面，此番借勢這場足球盛宴涉足體育營銷，也展現出其全新的營銷思路和理念，並借此進一步明確瞭江淮汽車從中國制造向中國品牌轉變的堅定信念，加速其品牌國際化步伐。強強聯手 開啟足球之旅四年一屆的足球世界杯落戶足球聖地巴西不僅承載著球員的夢想和期待，也是球迷們最期待狂歡盛宴。據瞭解，此次CCTV將有兩檔節目互動，跨越三大洲，途經法蘭克福、慕尼黑、羅馬等世界級城市，感受世界足球文化、領略各地人文情懷。《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》將分為兩條線進行，第一條線《誰是球王》在國內以真人秀形式從海選、晉級、決賽，選出中國的民間足球球王。另一條線《GO巴西GOAL》同時分兩組出發，駕駛江淮汽車提供的SUV、MPV和轎車，采用前所未有的自駕形式從中國北京出發，最終到達世界杯舉辦地巴西。途中將橫跨歐洲、北美及南美洲，探訪巴西世界杯20 強國傢。過程中的一大看點，便是兩檔節目將會隨時互動，讓球迷能夠瞭解足球傳統豪強的文化風情及各國傢隊備戰情況。由此可見，此次《GO巴西GOAL》的世界足球之旅，空間跨度大、經歷時間長，對於車輛的要求必然非常的高。據介紹，此次，江淮汽車拿出瞭集“瑞風”品牌高品質、高實用性及高性價比三大DNA於一身的瑞風M5，按照“整合全球資源，造世界車”的理念，集當今國際一流、國內領先的制造工藝和科技水平於一身的瑞風S5，以及遵循“打造精致入門級傢用車”的理念，開啟江淮乘用車2.0時代的和悅轎車，為欄目的順利拍攝保駕護航。“因為行駛的地域廣闊、地形地貌不同，並且要搭載拍攝設備，這就要求我們自駕的車輛，要有良好的適應性，舒適性和空間性。”一位CCTV欄目負責人表示。據江淮汽車相關人士介紹，瑞風M5是江淮乘用車針對商務MPV市場精心打造的新一代產品，其融合瞭造型、空間、動力、操控、安全五大核心優勢，實現瞭動力、操控、舒適、安全四大系統升級，全面展示瞭江淮汽車打造高端MPV的實力。目前，瑞風M5已經成功打入國際市場，並且在世界杯的主辦國巴西就已經開始導入這種公商務車型，為世界杯期間巴西大量的公商務接待做好瞭準備。而瑞風S5則是遵循歐洲五星安全碰撞標準，打造的一款智能跨界城市SUV ，該車不僅擁有轎車的舒適性及更加寬敞的空間，而且具有越野車的高通過性，運動時尚感很強，更能充分體現駕駛者的個性，擁有“城市SUV新標桿”的稱號。而和悅A30是江淮乘用車2.0時代的首款轎車產品，該款車型采用全新的JQ21平臺進行整車開發，具有“高品質、高配置、高安全、大乘坐空間、大行李箱、低油耗”的產品優勢。借體育營銷 加快品牌國際化此次CCTV將以強大的陣容打造《GO巴西GOAL》欄目，不但創造瞭CCTV媒體節目最長行程，並且嘉賓陣容強大，包括瞭眾多央視名嘴、足壇巨獎和文藝界大腕，是近年來難得的巨制。而作為合作夥伴，江淮汽車的實力也不可謂不強，除瞭高品質車輛之外，多年的國際化經營，將有利保障此次環球之旅。據瞭解，江淮汽車全球出口國傢及地區已超過100個，遍及非洲、亞洲、中東、中南美及東歐。已建立瞭覆蓋120多個國傢和地區的營銷網絡，構建瞭超過500傢的國際銷售與服務網點，擁有上百傢海外4S店，並在俄羅斯、伊朗、越南、埃及等國建立瞭14傢海外KD組裝工廠，初步完成瞭覆蓋東歐、東南亞、中東、北非和美洲的國際生產佈局。CCTV欄目組負責人表示，江淮汽車遍佈全球的營銷網絡，將能為欄目在世界范圍內的拍攝提供最有力的服務保障。特別是作為此次世界杯舉辦地的巴西，已經成為江淮汽車在國際市場成功運作的典范，現已在巴西落成瞭近五十傢4S店，覆蓋巴西利亞、聖保羅、裡約熱內盧和薩爾瓦多等巴西世界杯主要舉辦城市。江淮汽車在巴西市場已經投放的J3、J5等系列產品，保持著中國同類產品出口FOB均價最高的紀錄，實現瞭“中國同類產品出口FOB均價第一，市場增速第一和市場魅力指數第一”的驕人成績。對於江淮汽車在巴西市場的表現，權威的《華盛頓郵報》也不吝盛贊之詞，表示江淮汽車贏得巴西消費者的認可，正在改變著中國的形象。此次江淮汽車不但將隨CCTV欄目組行走世界，同時還將在世界杯舉辦期間邀請客戶和媒體走進巴西，感受江淮汽車國際化進程的步伐，也將透過他們，向世界傳遞江淮汽車打造國際化品牌的決心。“足球這項體育運動，所展現出來的不懼困難、勇於拼搏、爭取成功的奮鬥狀態，也是我們發展自主品牌所需要的精神。而借勢世界杯這一運動，也能有助於加快樹立江淮汽車的優質品牌形象，牢固品質江淮的品牌印記。”江淮汽車相關人士表示，此次隨CCTV出征巴西，是江淮汽車體育營銷的延續，從和悅飛行秀到瑞風S5舞動中國，再到參加首屆中國越野拉力賽，江淮汽車以其超強的性能，詮釋瞭品質JAC的內涵。同時希望通過世界杯這一體育營銷這種方式，傳遞民族汽車工業的聲音，和自強不息的中國精神，讓大傢透過江淮汽車，感受中國品牌的魅力。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-02/160204829.html
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