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台北市個人貸款利率整合負債推薦長壽品牌興區 亟待打場翻身仗
近日，長壽神火鍋榮獲“重慶市著名商標”，歷經10多年，長壽終於結束瞭本土餐飲業著名商標為零的歷史。“有瞭這塊金字招牌，生意明顯好多瞭！看來，企業發展就得走品牌之路。”神火鍋老板譚小偉頗有感觸。“要是長壽每個企業傢都有譚小偉這樣的意識，長壽的"品牌興區"戰略將大大提速。”該區工商分局局長崔洪強感嘆地說。崔洪強感嘆的背後，是長壽商標發展的尷尬局面。尷尬的商標現狀商標的重要性不言而喻。然而，作為全市重要的工業基地，截至2011年底，長壽僅有註冊商標1028件，其中，著名商標13件、馳名商標和地理標志集體商標各2件。這個數據，不僅落後於主城各區，也落後於萬州、涪陵、合川、江津等區域中心城市，甚至不及部分國傢級貧困縣。長壽區工商分局的一份調研材料如此總結該區的商標現狀：商標的註冊數量和市場主體數量不同步，商標發展結構不平衡。就數量而言，截至2011年，長壽擁有市場主體3.4萬多個，但註冊商標總數僅1028件，平均每33.4戶市場主體才有1件註冊商標，遠遠低於全市平均水平；另一方面，該區的著名商標占全市總量的1.6%，平均每2643戶市場主體才有1件著名商標，同樣遠遠低於全市平均水平。就結構而言，則突出表現為商標向少數企業集中。重慶永航金屬制品有限公司、長壽湖管委會、長壽川維廠三傢企業的註冊商標總數，占瞭該區註冊商標總量的8.8%；以行業分佈來看，工業、餐飲業、農業企業占該區註冊商標的60%，其他行業的商標註冊量嚴重不足。商標意味著名氣，是潛在的商機和財富。企業追求更大的市場利潤，就必須有商標，並且還得盡可能申報著名商標、馳名商標。長壽的企業為何如此冷淡？品牌意識薄弱“關鍵還是缺乏品牌意識。”長壽區工商分局商廣科科長邵屹說，長壽企業和個體戶商標意識十分薄弱，由於沒有商標，導致產品進入市場後“有品無牌”，缺乏競爭力，出現“一流的品質，二流的包裝，三流的價格”的奇怪局面。“很多外地人都知道長壽有土特產，比如"長壽夏橙"、"長壽翹殼魚"、"葛蘭米粉"、"蘆池三合大米"，但卻不知道該買哪個牌子的。”邵屹說，多年來，不少廠傢僅僅看重眼前利益，而在提升品質和打造品牌上鮮有作為，維持著小規模、小作坊式的生產模式，自釀瞭不少苦果長壽傳統經典美食長壽薄脆，便因為長時間不申請商標，被深圳一傢公司以“長壽牌”食品搶先註冊；而曾名聲響亮的長壽“天府牌” 榨菜，也因為推廣意識不足，逐漸在市場競爭中銷聲匿跡。去年，長壽為推進“品牌興區”戰略，開展瞭知名商標評選活動。這是長壽撤縣設區十年以來，首次開展地區性知名商標評選，然而讓人大跌眼鏡的是，該區5300多傢內資企業，僅僅5傢參評，參評率不足1‰。超低的參評率，也從側面反映出長壽企業薄弱的品牌意識。企業也有自己的“緣由”。由於長壽特有的大化工格局，許多企業都與化工行業關系密切，而化工產品大多為中間體，並非最終成品，不直接面向“消費者”。同時，這些企業都有穩定的銷售鏈條和業務渠道，客戶和市場相對穩定，因此申報動力嚴重不足。經開區某企業老總直言：“我申不申報又怎樣？業務又沒受影響。”該老總表示，他們隻是產業鏈上一個環節，要的是銷量，至於品牌，還不在考慮之列。對企業這種“說法”，邵屹並不認同。他說，企業隻是看到瞭自身的現狀而沒有對整個行業進行剖析，隨著產業體系的成熟，必然要求企業提供有知名商標、良好信譽的產品無論是否最終成品，如果不正視商標的作用，則有可能讓企業陷入困境，“人無遠慮，必有近憂，說的就是這個道理”。如何打好翻身仗“商標品牌是知識產權的重要組成部分，也是商標所有權人核心競爭力的重要標志。”長壽區工商分局機關黨委書記冉文富說，無論從全球、全國還是從全市的角度看，註冊商標的數量和質量都體現瞭一個地區經濟實力和綜合競爭力。正因如此，長壽也將深入推進“品牌興區”戰略。今年，該區將探索建立“商標服務指導站”，培育優勢產業集群，年內規劃建立一個商標品牌基地，逐步形成一批代表長壽優勢產業、區域特色和城市形象的商標品牌。這一步的關鍵，在於培育企業的品牌和推廣意識。今年，該區工商分局將開展上門服務，對一些規模較大而商標意識不強的企業，現場解讀商標，剖析正反案例，增強品牌意識；對外向型企業，則通過走訪，把最新的商標資訊傳遞給對方，並及時掌握其商標建設發展的動態，促使其進行國際商標註冊。同時，加大長壽地區知名商標評選的含金量，引導企業走“品牌發展”之路。此外，該區還將強化商標日常監管，開展商標“日常巡查”活動，通過有獎舉報、聯系企業等方式，多渠道尋找案源，做好打擊“傍名牌”等商標打假工作。目前，長壽已制訂瞭商標發展規劃，今年力爭新增註冊商標250件，新申報著名商標3件，馳名商標或地理商標1件。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-08/142251590.html
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